Современные рекламные стелы представляют собой объекты для навигации, рекламы и информирования человека. Они могут иметь динамические или статические элементы, которые размещают на отдельных постаментах для улучшения видимости с дальнего расстояния.
Рекламные пилоны предназначены сугубо для навигационных целей, поэтому имеют большие размеры в высоту - от 2,5 метров. Такие конструкции заказывают для информирования посетителей о местах нахождения различных предприятий, объектов торговли и развлекательных комплексов.
Большие конструкции с монументальным видом, оборудованные световыми рекламными элементами, способны привлечь внимание и прохожих, и пассажиров автомобилей и автобусов.
Основание - мощный металлический каркас, устанавливаемый на специально подготовленный фундамент (бетонный, для особо сложных конструкций гравийно-бетонный с армированием). Современный вид придаётся с помощью облицовки композитным материалом, например Дибонд, Алюкобонд, алюминиевые панели. В качестве рекламных элементов используются вывески световые короба, лайтбоксы, объемные буквы с неоновой или светодиодной подсветкой, формованные логотипы, буквы из нержавеющей стали, объемные рекламные конструкции. Освещение может быть как внутренним, так и внешним. Пилоны могут быть комбинированные и сочетать в себе рекламные конструкции самой разной геометрической формы.